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Expedia: crescimento persiste em cenário de maior competição

Descrição da empresa É uma rede de viagens online, que oferece diversos serviços desde passagens aéreas até hospedagem em hotéis e aluguel de carros e imóveis. Além da principal marca Expedia, também fazem parte do grupo as marcas Trivago, Vrbo e Egencia. O que está acontecendo? Recentemente, os resultados do 3T19 vieram em linha com […]

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Descrição da empresa

É uma rede de viagens online, que oferece diversos serviços desde passagens aéreas até hospedagem em hotéis e aluguel de carros e imóveis. Além da principal marca Expedia, também fazem parte do grupo as marcas Trivago, Vrbo e Egencia.

O que está acontecendo?

Recentemente, os resultados do 3T19 vieram em linha com as expectativas de mercado, mas o cenário de maior competição tem se mostrado desafiador, sobretudo pelo aumento da competição do Airbnb e ferramenta de busca do Google. Neste meio tempo, os dirigentes da Expedia vem investindo em publicidade via diferentes canais de mídia além do Google, o que ajuda a diversificar a origem do tráfego em suas plataformas online.

Outro ponto importante foi a recente mudança da marca de sua divisão internacional, de “HomeAway” para “Vrbo”. O foco desta divisão permanece em viagens em grupo, mas com o intuito de melhor equalizar o relacionamento com os proprietários das residências e oferta de preços mais acessíveis aos clientes. Isso ajudará a aprimorar o posicionamento do grupo frente ao principal competidor neste seguimento, Airbnb, que detém um portfólio vasto e com maior disponibilidade de agenda.

Próximos passos

Com o intuito de sustentar o crescimento do grupo neste cenário de maior competição, a Expedia continua investindo em (i) expansão de sua rede de hotéis e residências, sobretudo na Europa, América Latina e Ásia ex-China, (ii) desenvolvimento tecnológico das plataformas online e (iii) publicidade mais diversa.

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