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Universo LGBTQIA+ ganha força no mercado financeiro

Você se vê representade no mercado de investimentos? E uso aqui o termo em sua forma neutra justamente porque quero falar sobre isso… Mulheres ainda compõem uma parcela pequena no universo das ações na Bolsa ou mesmo do Tesouro Direto, mas, nos últimos anos, as notícias são boas: a participação delas vem aumentando. Na B3, […]

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Você se vê representade no mercado de investimentos? E uso aqui o termo em sua forma neutra justamente porque quero falar sobre isso…

Mulheres ainda compõem uma parcela pequena no universo das ações na Bolsa ou mesmo do Tesouro Direto, mas, nos últimos anos, as notícias são boas: a participação delas vem aumentando. Na B3, uma das principais empresas de infraestrutura de mercado financeiro do mundo e uma das maiores em valor de mercado, por exemplo, desde 2019 elas abrem mais contas do que os homens.

Mas e os LGBTQIA+? O poder de compra desse público, conhecido como Pink Money (é o termo usado para caracterizar a comercialização de produtos para o público LGBTQIA+), não deve ser desprezado. Só para botarmos alguns números na mesa, pesquisas mostram que o consumo do público LGBTQIA+ é de até 4 vezes acima da média.

“Estudos mostram que gays e lésbicas consomem mais bens de luxo, design e moda, além de viajar mais que a média e gastar 30% mais que o turista tradicional”, revelou uma reportagem do jornal baiano A Tarde.

Só que não se trata apenas de dinheiro. Produtos financeiros adequados ao público-alvo são, sim, lucrativos. Mas também têm um forte componente social – afinal, o objetivo deles é fortalecer e empoderar pessoas que estão sendo deixadas à margem da sociedade há séculos.

É disso que eu sempre falo: ambientes que incluem são ambientes mais humanos. E, em negócios assim, todes só tem a ganhar

Em 2019, uma empresa da Califórnia, a LGBTQ Loyalty, lançou o Índice LGBTQ100 ESG, composto por 100 empresas que geram oportunidades equitativas focadas ao publico LGBTQIA+. A aposta da empresa é que companhias de capital aberto com políticas claras de apoio à comunidade podem ter desempenho superior ao do mercado.

Aqui no Brasil, as iniciativas ainda são tímidas, mas reconhecemos que é um público que oferece muitas oportunidades de transformação e inovação nos negócios. Temos varias iniciativas em curso, como a assessoria de investimento Ella’s, criada também em 2019 para atender mulheres e LGBTQIA+ que querem aplicar seus recursos.

Na assessoria, clientes são atendidos por mulheres que perguntam não só quanto querem investir e quanto pretendem ter de risco e retorno, mas também quais são seus sonhos, suas metas e seus medos. Que diferença, né? É disso que eu sempre falo: ambientes que incluem são ambientes mais humanos. E, em negócios assim, todes só tem a ganhar.

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