O Boticário aumentando os preços; Onda 2 em andamento no Brasil
Esta é a 8ª edição do nosso Etiqueta XP, um relatório em que acompanhamos os preços e as comunicações de Natura, Avon, O Boticário e The Body Shop (TBS). Nossas principais conclusões foram: i) O Boticário acelerou os aumentos de preços desde o nosso último relatório, agora liderando o repasse no Brasil, em +12% desde o começo do ano; ii) Preços da Avon, Natura e TBS no Reino Unido continuaram estáveis vs. o último relatório; iii) O primeiro ciclo da Onda 2 foi lançado, com sistema integrado de pedidos e comunicações/incentivos para venda cruzada já em andamento; e iv) O feedback inicial das consultoras é promissor, mas traz algumas preocupações relacionadas a logística e fluxo de pedidos. Mantemos nossa recomendação de Compra e nosso preço-alvo para o final de 2024 de R$20,0/ação.
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O Boticário acelerando aumentos de preços e pegando a liderança no Brasil. De acordo com nosso tracker, a marca aumentou preços em 2% desde o nosso último relatório (leia mais aqui), agora com o maior aumento desde o começo do ano, em 12%. Em relação a categorias, perfumes foi o principal driver desse último ajuste (4,5% acima vs. nosso último relatório), enquanto maquiagem permaneceu estável, apesar de acumular o maior aumento desde o começo do ano junto com cuidado pessoal (em 13%), seguido por cuidados com a pele (+11,5%) e perfumes (+9%).
Sem grandes mudanças em Avon, Natura e TBS. Os preços para Avon e Natura permaneceram praticamente estáveis vs. nosso último relatório, aumentando em +10% e +9% desde o começo do ano, respectivamente. Na Avon, perfumes lideraram o aumento, com preços médios +21% acima desde o começo do ano, seguido por cuidados pessoais em +11%, enquanto nenhum aumento foi feito em maquiagem. Na Natura, os preços médios subiram em todas as categorias, com cuidados pessoais liderando (+12%), seguido por perfumes e cuidados com a pele (+9%). Finalmente, na TBS no Reino Unido, a leitura do acumulado desde o começo do ano permanece em +17%, principalmente puxado por perfumes (+19%) e cuidados com o cabelo (+26%).
Acompanhando a Onda 2; primeiro ciclo já foi lançado. A Onda 2 no Brasil foi oficialmente lançada nesse mês, com os destaques por enquanto sendo: i) Pedidos foram integrados em um único app/site, com uma aba dedicada a cada marca; ii) Um portfólio selecionado de Natura (8 SKUs, com médio de preço com desconto de R$ 77) é oferecido para ajudar que os pedidos da Avon alcancem o novo limite mínimo (agora em ~R$220, ou 35 pontos, vs. R$120 antes), com o mesmo acontecendo para pedidos da Natura; iii) Os combos de produtos Avon e Natura também estão sendo oferecidos para complementar o pedido mínimo de cada marca.
Olhando para os feedbacks iniciais. Nós também olhamos para os primeiros feedbacks das últimas mudanças e notamos que a integração das duas marcas foi bem recebida, apesar de existirem algumas preocupações/reclamações em sua maior parte relacionadas a: i) o processo de cadastro para as representantes que eram exclusivas da Avon anteriormente; ii) O prazo de entrega mais longo da Avon (uma vez por mês); iii) impossibilidade de combinar pedidos das duas marcas em um só; iv) mudança de líderes e gerentes regionais.
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O investimento em ações é indicado para investidores de perfil moderado e agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos Ação é uma fração do capital de uma empresa que é negociada no mercado. É um título de renda variável, ou seja, um investimento no qual a rentabilidade não é preestabelecida, varia conforme as cotações de mercado. O investimento em ações é um investimento de alto risco e os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros e nenhuma declaração ou garantia, de forma expressa ou implícita, é feita neste material em relação a desempenhos. As condições de mercado, o cenário macroeconômico, os eventos específicos da empresa e do setor podem afetar o desempenho do investimento, podendo resultar até mesmo em significativas perdas patrimoniais. A duração recomendada para o investimento é de médio-longo prazo. Não há quaisquer garantias sobre o patrimônio do cliente neste tipo de produto
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