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Empreender no Brasil: o que está no nosso controle e o que não está?

Na Expert XP 2025, uma conversa franca sobre os desafios e oportunidades de empreender

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A imprevisibilidade do ambiente brasileiro foi um dos temas centrais deste painel da Expert XP 2025

Em um dos painéis da 15ª edição da Expert XP, o diretor institucional da XP, Rafael Furlanetti, recebeu Sergio Zimmerman, fundador e CEO da Petz, Alexandre Baldy, vice-presidente da BYD no Brasil, Rafael Sales, CEO da Allos, e João Adibe, presidente da Cimed, para uma conversa franca sobre os desafios e oportunidades de empreender no Brasil. Com diferentes trajetórias e setores de atuação, os convidados refletiram sobre o que está – ou não – sob o controle dos empreendedores em um país marcado por burocracias, transformações e necessidade de adaptabilidade.

A imprevisibilidade do ambiente brasileiro foi um dos temas centrais. De greves a guerras tarifárias, os executivos destacaram a importância de manter o foco no essencial. Rafael Sales relembrou momentos de crise e reforçou que “cuidar do cliente, cuidar do produto e vestir a camisa” são atitudes que fazem a diferença. Já Zimmerman compartilhou sua experiência enfrentando ciclos adversos de mercado e o aprendizado que veio deles: “eu aprendi na vida que existem as variáveis que controlamos e que não controlamos”.

Empresas devem ser flexíveis

Adaptabilidade e cultura organizacional também ganharam destaque. Com relação à adaptabilidade, Baldy afirmou que “o brasileiro tem que ser camaleão”, especialmente diante da burocracia, que considera “o maior entrave do Brasil”. Sobre o modelo de trabalho, há uma visão compartilhada de que a flexibilidade é essencial, mas com nuances importantes. Adibe defendeu que empresas precisam ser flexíveis para acompanhar as mudanças sociais, citando o trabalho remoto, enquanto Zimmerman complementou: “o segredo dessas coisas não é ser preto no branco — você tem os tons de cinza”, visto que o trabalho presencial também é importante para gerar engajamento com a cultura.

Outro consenso entre os empreendedores é a necessidade de equilibrar a profissionalização das empresas com a preservação da cultura e identidade, especialmente em negócios familiares. João Adibe enfatizou a importância de preparar a família para a sucessão e dar protagonismo aos filhos, enquanto Sergio Zimmerman destacou que profissionalizar não significa afastar a família – mas tratar os familiares como profissionais.

Inteligência artificial

Tecnologia e inovação foram apontadas como ferramentas essenciais para enfrentar os desafios. Zimmerman destacou o uso da inteligência artificial na Petz para melhorar o atendimento ao cliente, enquanto Adibe compartilhou o exemplo de digitalização das bulas de medicamentos como uma possível alavanca de produtividade. Baldy falou sobre os avanços da BYD em mobilidade elétrica e IA, ressaltando que a infraestrutura urbana ainda é um obstáculo para a adoção de tecnologias como carros autônomos.

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