XP Expert

John Rodgerson, CEO da Azul (AZUL4): “Não dá para crescer o mercado fazendo o mesmo que os outros“ | Expert Talks – Na Mesa com CEOs

John Rodgerson iniciou a carreira atuando no setor financeiro da Jet Blue; saiba mais sobre o CEO

Compartilhar:

  • Compartilhar no Facebook
  • Compartilhar no Twitter
  • Compartilhar no Whatsapp
  • Compartilhar no LinkedIn
  • Compartilhar via E-mail

À frente de uma das maiores companhias aéreas do Brasil, com aproximadamente 1.000 voos diários e atendendo mais de 160 destinos, John Rodgerson, CEO da Azul (AZUL4), foi o convidado do Expert Talks – Na Mesa com CEOs desta quinta-feira.

Em conversa com Fernando Ferreira, estrategista-chefe e head do Research na XP, e Pedro Bruno, analista responsável pela cobertura do setor de Transportes no Research da XP, Rodgerson comentou sobre os desafios do setor e as estratégias implementadas pela Azul que levaram a companhia a ter bons resultados. Assista abaixo ao Expert Talks – Na Mesa com CEOs:

Trajetória do CEO

John Rodgerson iniciou a carreira atuando no setor financeiro da Jet Blue, uma das principais companhias aéreas norte-americanas de baixo custo. Segundo ele, lá teve a experiência de realizar um equilíbrio de custos dentro da empresa, após o barril do combustível subir de US$ 25 para US$ 80. “Eu tive um papel muito importante para reorganizar a empresa, para ter certeza de que poderíamos ganhar dinheiro com barril a US$ 80 ou US$ 100.”

O executivo, que é norte-americano, está no Brasil há 16 anos, desde a fundação da Azul, em 2008. O potencial de crescimento que o país oferecia dentro do setor, pouco explorado pelas empresas locais, foi um dos principais motivadores para o surgimento da companhia. “Na época, o Brasil estava crescendo 7% ao ano, Gol e TAM (atual Latam) tinham 99% do mercado brasileiro, com voos em apenas três cidades: Rio, São Paulo e Brasília”, relata.

Desafios do setor aéreo

Quando a companhia se estabeleceu no Brasil, o cenário macroeconômico era mais favorável para o setor aéreo. O câmbio estava por volta de R$ 2, o barril de petróleo custava US$ 60. 16 anos depois, o câmbio está duas vezes e meia mais depreciado, e o petróleo registra um crescimento de 35% no seu valor. Rodgerson destaca que houve um aumento significativo nos custos, mas que, assim como em qualquer empresa, os desafios fazem parte do negócio.

O CEO reforça que o diferencial da Azul foi saber se adaptar aos novos cenários. “Hoje nós somos a empresa mais pontual do Brasil e a segunda mais pontual do mundo. Os desafios levam as pessoas a sempre pensarem em como ser diferentes”, afirma.

Diferencial da Azul

Um dos principais modelos de negócio da companhia, desde a sua fundação, foi garantir um baixo overlapping com rotas de outras empresas já estabelecidas. “Quando cheguei em Campinas, interior de São Paulo que é muito rico, tinha 7 ou 8 voos por dia no aeroporto. Hoje, só a Azul tem 200. Você não pode crescer o mercado, fazendo o mesmo que os outros.”

De acordo com ele, ter uma estratégia diferente dos concorrentes, como usar aeronaves menores da Embraer, garantiu um crescimento de passageiros para a companhia. “Eu não tive que roubar cliente da Gol e da TAM, eu criei meu próprio mercado. Apenas 20% dos nossos voos são concorrentes”, afirma.

Apesar de utilizar um modelo misto de aeronaves, o que em tese deveria aumentar os custos de manutenção da empresa, o CEO diz que “o maior custo de uma companhia aérea é um assento vazio. Quando você tem um Boeing voando para uma cidade que não comporta é muito mais caro, por conta do combustível. O que tentamos é ter a aeronave certa para a rota certa”.

Preço das passagens no Brasil

Questionado sobre o preço das passagens de avião no Brasil, Rodgerson destaca que o valor médio para viajar com a Azul custa R$ 600, mas reforça que a desvalorização do real e o alto valor do combustível são fatores de encarecimento.

Para o CEO é necessário haver algum tipo de regulação sobre o preço do combustível, pois esse é o principal fator de compressão das margens da empresa. “Isso é muito ruim para o Brasil. É uma vergonha o chileno voar três vezes mais que o Brasileiro, o mexicano, o colombiano. O mercado brasileiro pode ser facilmente 200 milhões de pessoas viajando, hoje é 100 e se dobrar ainda estaremos atrás do Chile”.

Rodgerson ainda destaca que o setor sofreu muito durante a pandemia, e, segundo ele, não recebeu apoio do Governo, mesmo sendo uma área estratégica para o desenvolvimento da economia, “o agronegócio está dentro dos nossos aviões”.

O CEO também aponta que há uma falta mundial de peças e de aeronaves, o que está comprimindo a capacidade de voos das empresas a nível mundial, situação que, segundo ele, não deve ser resolvida no curto prazo.

Estrutura para operação aérea no Brasil

Em relação ao processo de privatização de alguns aeroportos do Brasil, o executivo enxerga com bons olhos as melhorias estruturais e defende que a concorrência “tornou a Infraero mais competitiva”.

Mas, na visão de Rodgerson, infraestrutura não é o maior problema para o setor, atualmente. “Nós temos apenas 3% dos voos no mundo e 95% dos processos judiciais. A Azul é processada por mal tempo”, expõe o executivo.

Fusão entre Azul e Gol?

Recentemente, a Gol linhas aéreas entrou com pedido de recuperação judicial e alguns rumores surgiram em relação a uma possível aquisição da empresa pela Azul. Sobre o assunto, o CEO afirma que, enquanto executivo, é o dever dele estar atento às oportunidades do mercado, mas que não existe nenhuma negociação, de fato, em andamento no momento.

Parceiras e outros modelos de negócio

Para além dos voos, uma das estratégias que o CEO aponta é a fidelização dos clientes e parcerias com marcas, por meio de publicidade nos aviões e oferta de cupons de descontos para os passageiros. O CEO também enxerga potencial nas novas tecnologias de inteligência artificial, para aprimorar a relação da empresa com os clientes, podendo ter a oportunidade de oferecer serviços mais personalizados.

Em relação aos modelos de companhias “low-cost”, Rodgerson ressalta que toda empresa aérea busca operar com o mínimo de custos, mas que empresas especializadas nesse ramo não teriam, na sua opinião, margem de operação no Brasil.

Ele destaca que o alto preço do combustível e possibilidade destas empresas enfrentarem um alto número de processos judiciais por conta de cancelamentos, atrasos e overbooking, práticas comuns nesses tipos de operação de baixo custo, afasta as empresas de se instalarem no Brasil.

Conselhos e aprendizados

Quando estava na IBM, o executivo não enxergava muitas possibilidades de crescimento que pudessem o destacar dentro da empresa, e, portanto, sentiu que seria necessário tomar mais risco para se desenvolver. “Quando era bem jovem, alguém falou ‘stay close to the money’. Se você fica perto do dinheiro, você vai ser importante em qualquer empresa. Eu vi que trabalhar para uma empresa que está crescendo faz toda a diferença, quando cheguei na Jet Blue eu tive oportunidade para fazer minha marca”, explica.

Parte da decisão de sair da Jet Blue e fundar a Azul partiu da mesma premissa. “Eu estava três níveis abaixo no Jet Blue, quando me tornei CFO da Azul. Seu eu não tomasse o risco de vir para o Brasil, não chegaria tão rápido nesta posição.”

Em relação ao seu modo de liderar, Rodgerson destaca que o foco da sua gestão está na criação e fortalecimento das relações entre as pessoas da companhia. O CEO reforça a necessidade de ter um canal de comunicação aberto com os funcionários, para poder enxergar a Azul de perto e na prática. “Recolher o lixo da aeronave não é o trabalho mais glamuroso, mas eu, como CEO, tenho que estar disposto a isso também, para mostrar que somos todos iguais e temos apenas funções diferentes”, conclui.

XPInc CTA

Se você ainda não tem conta na XP Investimentos, abra a sua!

XP Expert

Avaliação

O quão foi útil este conteúdo pra você?


Newsletter
Newsletter

Gostaria de receber nossos conteúdos por e-mail?

Cadastre-se e receba grátis nossos relatórios e recomendações de investimentos

Disclaimer:

Este relatório de análise foi elaborado pela XP Investimentos CCTVM S.A. (“XP Investimentos ou XP”) de acordo com todas as exigências na Resolução CVM 20/2021, tem como objetivo fornecer informações que possam auxiliar o investidor a tomar sua própria decisão de investimento, não constituindo qualquer tipo de oferta ou solicitação de compra e/ou venda de qualquer produto. As informações contidas neste relatório são consideradas válidas na data de sua divulgação e foram obtidas de fontes públicas. A XP Investimentos não se responsabiliza por qualquer decisão tomada pelo cliente com base no presente relatório. Este relatório foi elaborado considerando a classificação de risco dos produtos de modo a gerar resultados de alocação para cada perfil de investidor. O(s) signatário(s) deste relatório declara(m) que as recomendações refletem única e exclusivamente suas análises e opiniões pessoais, que foram produzidas de forma independente, inclusive em relação à XP Investimentos e que estão sujeitas a modificações sem aviso prévio em decorrência de alterações nas condições de mercado, e que sua(s) remuneração(es) é(são) indiretamente influenciada por receitas provenientes dos negócios e operações financeiras realizadas pela XP Investimentos.

O analista responsável pelo conteúdo deste relatório e pelo cumprimento da Instrução CVM nº 598/18 está indicado acima, sendo que, caso constem a indicação de mais um analista no relatório, o responsável será o primeiro analista credenciado a ser mencionado no relatório. Os analistas da XP Investimentos estão obrigados ao cumprimento de todas as regras previstas no Código de Conduta da APIMEC para o Analista de Valores Mobiliários e na Política de Conduta dos Analistas de Valores Mobiliários da XP Investimentos. O atendimento de nossos clientes é realizado por empregados da XP Investimentos ou por agentes autônomos de investimento que desempenham suas atividades por meio da XP, em conformidade com a ICVM nº 497/2011, os quais encontram-se registrados na Associação Nacional das Corretoras e Distribuidoras de Títulos e Valores Mobiliários – ANCORD. O agente autônomo de investimento não pode realizar consultoria, administração ou gestão de patrimônio de clientes, devendo atuar como intermediário e solicitar autorização prévia do cliente para a realização de qualquer operação no mercado de capitais. Os produtos apresentados neste relatório podem não ser adequados para todos os tipos de cliente. Antes de qualquer decisão, os clientes deverão realizar o processo de suitability e confirmar se os produtos apresentados são indicados para o seu perfil de investidor. Este material não sugere qualquer alteração de carteira, mas somente orientação sobre produtos adequados a determinado perfil de investidor. A rentabilidade de produtos financeiros pode apresentar variações e seu preço ou valor pode aumentar ou diminuir num curto espaço de tempo. Os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros. A rentabilidade divulgada não é líquida de impostos. As informações presentes neste material são baseadas em simulações e os resultados reais poderão ser significativamente diferentes. Este relatório é destinado à circulação exclusiva para a rede de relacionamento da XP Investimentos, incluindo agentes autônomos da XP e clientes da XP, podendo também ser divulgado no site da XP. Fica proibida sua reprodução ou redistribuição para qualquer pessoa, no todo ou em parte, qualquer que seja o propósito, sem o prévio consentimento expresso da XP Investimentos. SAC. 0800 77 20202. A Ouvidoria da XP Investimentos tem a missão de servir de canal de contato sempre que os clientes que não se sentirem satisfeitos com as soluções dadas pela empresa aos seus problemas. O contato pode ser realizado por meio do telefone: 0800 722 3710. O custo da operação e a política de cobrança estão definidos nas tabelas de custos operacionais disponibilizadas no site da XP Investimentos: www.xpi.com.br. A XP Investimentos se exime de qualquer responsabilidade por quaisquer prejuízos, diretos ou indiretos, que venham a decorrer da utilização deste relatório ou seu conteúdo. A Avaliação Técnica e a Avaliação de Fundamentos seguem diferentes metodologias de análise. A Análise Técnica é executada seguindo conceitos como tendência, suporte, resistência, candles, volumes, médias móveis entre outros. Já a Análise Fundamentalista utiliza como informação os resultados divulgados pelas companhias emissoras e suas projeções. Desta forma, as opiniões dos Analistas Fundamentalistas, que buscam os melhores retornos dadas as condições de mercado, o cenário macroeconômico e os eventos específicos da empresa e do setor, podem divergir das opiniões dos Analistas Técnicos, que visam identificar os movimentos mais prováveis dos preços dos ativos, com utilização de “stops” para limitar as possíveis perdas. O investimento em ações é indicado para investidores de perfil moderado e agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos Ação é uma fração do capital de uma empresa que é negociada no mercado. É um título de renda variável, ou seja, um investimento no qual a rentabilidade não é preestabelecida, varia conforme as cotações de mercado. O investimento em ações é um investimento de alto risco e os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros e nenhuma declaração ou garantia, de forma expressa ou implícita, é feita neste material em relação a desempenhos. As condições de mercado, o cenário macroeconômico, os eventos específicos da empresa e do setor podem afetar o desempenho do investimento, podendo resultar até mesmo em significativas perdas patrimoniais. A duração recomendada para o investimento é de médio-longo prazo. Não há quaisquer garantias sobre o patrimônio do cliente neste tipo de produto. O investimento em opções é preferencialmente indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. No mercado de opções, são negociados direitos de compra ou venda de um bem por preço fixado em data futura, devendo o adquirente do direito negociado pagar um prêmio ao vendedor tal como num acordo seguro. As operações com esses derivativos são consideradas de risco muito alto por apresentarem altas relações de risco e retorno e algumas posições apresentarem a possibilidade de perdas superiores ao capital investido. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. O investimento em termos é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. São contratos para compra ou a venda de uma determinada quantidade de ações, a um preço fixado, para liquidação em prazo determinado. O prazo do contrato a Termo é livremente escolhido pelos investidores, obedecendo o prazo mínimo de 16 dias e máximo de 999 dias corridos. O preço será o valor da ação adicionado de uma parcela correspondente aos juros – que são fixados livremente em mercado, em função do prazo do contrato. Toda transação a termo requer um depósito de garantia. Essas garantias são prestadas em duas formas: cobertura ou margem. O investimento em Mercados Futuros embute riscos de perdas patrimoniais significativos, e por isso é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. Commodity é um objeto ou determinante de preço de um contrato futuro ou outro instrumento derivativo, podendo consubstanciar um índice, uma taxa, um valor mobiliário ou produto físico. É um investimento de risco muito alto, que contempla a possibilidade de oscilação de preço devido à utilização de alavancagem financeira. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. As condições de mercado, mudanças climáticas e o cenário macroeconômico podem afetar o desempenho do investimento.

A XP Investimentos CCTVM S/A, inscrita sob o CNPJ: 02.332.886/0001-04, é uma instituição financeira autorizada a funcionar pelo Banco Central do Brasil.Toda comunicação através de rede mundial de computadores está sujeita a interrupções ou atrasos, podendo impedir ou prejudicar o envio de ordens ou a recepção de informações atualizadas. A XP Investimentos exime-se de responsabilidade por danos sofridos por seus clientes, por força de falha de serviços disponibilizados por terceiros. A XP Investimentos CCTVM S/A é instituição autorizada a funcionar pelo Banco Central do Brasil.


Este site usa cookies e dados pessoais de acordo com a nossa Política de Cookies (gerencie suas preferências de cookies) e a nossa Política de Privacidade.