XP Expert

Data Expert | Carrinho XP: A chegada de marcas estrangeiras é uma ameaça?

Nesta edição do Carrinho XP, analisamos os movimentos passados de marcas estrangeiras no Brasil.

Compartilhar:

  • Compartilhar no Facebook
  • Compartilhar no X
  • Compartilhar no Whatsapp
  • Compartilhar no LinkedIn
  • Compartilhar via E-mail
Onde Investir em 2025 banner

Aprendizados dos movimentos passados no Brasil

Nesta edição do Carrinho XP, analisamos os movimentos passados de marcas estrangeiras no Brasil para entender seus acertos e erros e ver se novos entrantes, como a H&M, poderiam representar uma ameaça. No geral, acreditamos que uma estratégia bem-sucedida deve focar em oferecer uma proposta de valor sólida e sustentável, com uma estrutura enxuta, investimentos em marketing controlados e sourcing local como alavancas para compensar os altos custos do Brasil (mão de obra, impostos, importação etc.). Embora a entrada da H&M deva ser tímida em 2025, acreditamos que vale a pena monitorá-la, pois a empresa parece ter uma estratégia clara em termos de posicionamento de preços e já está analisando o fornecimento local.

Novos players estrangeiros chegando ao Brasil. Desde a pandemia, o cenário competitivo do setor de vestuário no Brasil se tornou mais desafiador, principalmente devido à chegada de players de e-commerce estrangeiros, como Shein e Shopee, enquanto a MELI também tem investido mais na categoria. No entanto, agora estamos vendo marcas com lojas físicas planejando explorar o mercado brasileiro, com a Reforma Tributária sendo um gatilho para a redução da complexidade fiscal no país, e o Brasil se mantendo como o 11º maior mercado de vestuário do mundo, com vendas de US$ 31 bilhões em 2023, segundo a Statista. Entre as marcas interessadas, destacamos a Loewe, uma marca do grupo LVMH, que abriu sua primeira loja no país, enquanto a Comme des Garçons (uma marca japonesa) e a H&M anunciaram seus planos de expansão para 2025.

Aprendendo com sucessos e fracassos passados. A Forever 21 chegou ao Brasil em 2014, gerando um grande burburinho entre os consumidores, que enfrentavam longas filas para entrar nas lojas. A empresa se posicionou como uma varejista de fast-fashion acessível, atraindo consumidores jovens em busca de roupas modernas a preços baixos. No entanto, a marca teve dificuldades para manter seu posicionamento em meio a altos custos operacionais e acabou perdendo a percepção de custo/benefício atrativa. Como resultado, a empresa acabou fechando suas lojas após enfrentar o aumento das taxas de juros, a concorrência de marketplaces asiáticos e um pedido de recuperação judicial (Chapter 11) nos EUA. Da mesma forma, Mango e Topshop são exemplos de marcas com posicionamento semelhante que enfrentaram dificuldades no Brasil, fechando suas lojas em 2013 e 2016, respectivamente. A primeira atribuiu o insucesso aos altos níveis de burocracia e impostos de importação do Brasil, enquanto a segunda teve um posicionamento de preço muito inadequado para a qualidade de seus produtos. No entanto, observamos que ambas as marcas retornaram ao Brasil no ano passado, mas através do marketplace da Dafiti. Por outro lado, a Zara tem sido um caso de sucesso, conseguindo gerenciar as complexidades brasileiras por meio de uma estratégia de baixos investimentos com marketing e níveis de descontos para compensar os altos custos de importação. Além disso, a empresa aumentou a produção local de 10% para 40% para melhorar a gestão das barreiras logísticas.

E a H&M? A H&M anunciou seus planos de desembarcar no Brasil no próximo ano, com uma loja confirmada, além de um e-commerce. A estratégia de expansão da empresa envolve entrar nas principais cidades da região Sudeste primeiro e aumentar gradualmente sua presença com 8 aberturas por ano até 2028. De acordo com notícias locais (link), a H&M operará no Brasil através de um parceiro da LATAM, o Dorben Group, que distribui Michael Kors e Tory Burch, e atua como o franqueado exclusivo da Jimmy Choo. Em termos de posicionamento de preços, a marca pode potencialmente ocupar a lacuna atual entre a Zara e os varejistas de média renda (mais aqui).

XPInc CTA

Se você ainda não tem conta na XP Investimentos, abra a sua!

XP Expert

Avaliação

O quão foi útil este conteúdo pra você?


Newsletter
Newsletter

Gostaria de receber nossos conteúdos por e-mail?

Cadastre-se e receba grátis nossos relatórios e recomendações de investimentos

Disclaimer:

Este relatório de análise foi elaborado pela XP Investimentos CCTVM S.A. (“XP Investimentos ou XP”) de acordo com todas as exigências na Resolução CVM 20/2021, tem como objetivo fornecer informações que possam auxiliar o investidor a tomar sua própria decisão de investimento, não constituindo qualquer tipo de oferta ou solicitação de compra e/ou venda de qualquer produto. As informações contidas neste relatório são consideradas válidas na data de sua divulgação e foram obtidas de fontes públicas. A XP Investimentos não se responsabiliza por qualquer decisão tomada pelo cliente com base no presente relatório. Este relatório foi elaborado considerando a classificação de risco dos produtos de modo a gerar resultados de alocação para cada perfil de investidor. O(s) signatário(s) deste relatório declara(m) que as recomendações refletem única e exclusivamente suas análises e opiniões pessoais, que foram produzidas de forma independente, inclusive em relação à XP Investimentos e que estão sujeitas a modificações sem aviso prévio em decorrência de alterações nas condições de mercado, e que sua(s) remuneração(es) é(são) indiretamente influenciada por receitas provenientes dos negócios e operações financeiras realizadas pela XP Investimentos.

O analista responsável pelo conteúdo deste relatório e pelo cumprimento da Instrução CVM nº 598/18 está indicado acima, sendo que, caso constem a indicação de mais um analista no relatório, o responsável será o primeiro analista credenciado a ser mencionado no relatório. Os analistas da XP Investimentos estão obrigados ao cumprimento de todas as regras previstas no Código de Conduta da APIMEC para o Analista de Valores Mobiliários e na Política de Conduta dos Analistas de Valores Mobiliários da XP Investimentos. O atendimento de nossos clientes é realizado por empregados da XP Investimentos ou por agentes autônomos de investimento que desempenham suas atividades por meio da XP, em conformidade com a ICVM nº 497/2011, os quais encontram-se registrados na Associação Nacional das Corretoras e Distribuidoras de Títulos e Valores Mobiliários – ANCORD. O agente autônomo de investimento não pode realizar consultoria, administração ou gestão de patrimônio de clientes, devendo atuar como intermediário e solicitar autorização prévia do cliente para a realização de qualquer operação no mercado de capitais. Os produtos apresentados neste relatório podem não ser adequados para todos os tipos de cliente. Antes de qualquer decisão, os clientes deverão realizar o processo de suitability e confirmar se os produtos apresentados são indicados para o seu perfil de investidor. Este material não sugere qualquer alteração de carteira, mas somente orientação sobre produtos adequados a determinado perfil de investidor. A rentabilidade de produtos financeiros pode apresentar variações e seu preço ou valor pode aumentar ou diminuir num curto espaço de tempo. Os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros. A rentabilidade divulgada não é líquida de impostos. As informações presentes neste material são baseadas em simulações e os resultados reais poderão ser significativamente diferentes. Este relatório é destinado à circulação exclusiva para a rede de relacionamento da XP Investimentos, incluindo agentes autônomos da XP e clientes da XP, podendo também ser divulgado no site da XP. Fica proibida sua reprodução ou redistribuição para qualquer pessoa, no todo ou em parte, qualquer que seja o propósito, sem o prévio consentimento expresso da XP Investimentos. SAC. 0800 77 20202. A Ouvidoria da XP Investimentos tem a missão de servir de canal de contato sempre que os clientes que não se sentirem satisfeitos com as soluções dadas pela empresa aos seus problemas. O contato pode ser realizado por meio do telefone: 0800 722 3710. O custo da operação e a política de cobrança estão definidos nas tabelas de custos operacionais disponibilizadas no site da XP Investimentos: www.xpi.com.br. A XP Investimentos se exime de qualquer responsabilidade por quaisquer prejuízos, diretos ou indiretos, que venham a decorrer da utilização deste relatório ou seu conteúdo. A Avaliação Técnica e a Avaliação de Fundamentos seguem diferentes metodologias de análise. A Análise Técnica é executada seguindo conceitos como tendência, suporte, resistência, candles, volumes, médias móveis entre outros. Já a Análise Fundamentalista utiliza como informação os resultados divulgados pelas companhias emissoras e suas projeções. Desta forma, as opiniões dos Analistas Fundamentalistas, que buscam os melhores retornos dadas as condições de mercado, o cenário macroeconômico e os eventos específicos da empresa e do setor, podem divergir das opiniões dos Analistas Técnicos, que visam identificar os movimentos mais prováveis dos preços dos ativos, com utilização de “stops” para limitar as possíveis perdas. O investimento em ações é indicado para investidores de perfil moderado e agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos Ação é uma fração do capital de uma empresa que é negociada no mercado. É um título de renda variável, ou seja, um investimento no qual a rentabilidade não é preestabelecida, varia conforme as cotações de mercado. O investimento em ações é um investimento de alto risco e os desempenhos anteriores não são necessariamente indicativos de resultados futuros e nenhuma declaração ou garantia, de forma expressa ou implícita, é feita neste material em relação a desempenhos. As condições de mercado, o cenário macroeconômico, os eventos específicos da empresa e do setor podem afetar o desempenho do investimento, podendo resultar até mesmo em significativas perdas patrimoniais. A duração recomendada para o investimento é de médio-longo prazo. Não há quaisquer garantias sobre o patrimônio do cliente neste tipo de produto. O investimento em opções é preferencialmente indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. No mercado de opções, são negociados direitos de compra ou venda de um bem por preço fixado em data futura, devendo o adquirente do direito negociado pagar um prêmio ao vendedor tal como num acordo seguro. As operações com esses derivativos são consideradas de risco muito alto por apresentarem altas relações de risco e retorno e algumas posições apresentarem a possibilidade de perdas superiores ao capital investido. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. O investimento em termos é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. São contratos para compra ou a venda de uma determinada quantidade de ações, a um preço fixado, para liquidação em prazo determinado. O prazo do contrato a Termo é livremente escolhido pelos investidores, obedecendo o prazo mínimo de 16 dias e máximo de 999 dias corridos. O preço será o valor da ação adicionado de uma parcela correspondente aos juros – que são fixados livremente em mercado, em função do prazo do contrato. Toda transação a termo requer um depósito de garantia. Essas garantias são prestadas em duas formas: cobertura ou margem. O investimento em Mercados Futuros embute riscos de perdas patrimoniais significativos, e por isso é indicado para investidores de perfil agressivo, de acordo com a política de suitability praticada pela XP Investimentos. Commodity é um objeto ou determinante de preço de um contrato futuro ou outro instrumento derivativo, podendo consubstanciar um índice, uma taxa, um valor mobiliário ou produto físico. É um investimento de risco muito alto, que contempla a possibilidade de oscilação de preço devido à utilização de alavancagem financeira. A duração recomendada para o investimento é de curto prazo e o patrimônio do cliente não está garantido neste tipo de produto. As condições de mercado, mudanças climáticas e o cenário macroeconômico podem afetar o desempenho do investimento.

A XP Investimentos CCTVM S/A, inscrita sob o CNPJ: 02.332.886/0001-04, é uma instituição financeira autorizada a funcionar pelo Banco Central do Brasil.Toda comunicação através de rede mundial de computadores está sujeita a interrupções ou atrasos, podendo impedir ou prejudicar o envio de ordens ou a recepção de informações atualizadas. A XP Investimentos exime-se de responsabilidade por danos sofridos por seus clientes, por força de falha de serviços disponibilizados por terceiros. A XP Investimentos CCTVM S/A é instituição autorizada a funcionar pelo Banco Central do Brasil.


Este site usa cookies e dados pessoais de acordo com a nossa Política de Cookies (gerencie suas preferências de cookies) e a nossa Política de Privacidade.